Apple 首席执行官蒂姆库克在接受GQ 的广泛采访时似乎取笑了该公司即将推出的混合现实眼镜。
库克登上了GQ2023 年全球创意奖的封面。对GQ的 Zach Baron 的采访深入探讨了库克的职业生涯、总理职位和个人生活的多个方面。在解释为什么苹果可能对 AR/VR 硬件感兴趣时，库克说：
如果你考虑增强现实技术本身，从 AR/VR 的一面来看，你可以用数字世界的东西覆盖物理世界的想法可以极大地增强人们的交流，人们的联系。它可以帮助人们实现他们以前无法实现的目标。如果我们坐在这里集思广益，突然间我们可以用数字方式提取一些东西，我们都可以看到它并开始就它进行协作并用它来创造，我们可能能够更容易地合作。因此，这种环境可能比现实世界更好——在其上叠加虚拟世界可能会是一个更好的世界。所以这很令人兴奋。如果它能加速创造力，如果它能帮助你做那些你整天都在做的事情，而你并没有真正考虑过以不同的方式做它们。
库克继续建议测量物理对象和将数字艺术放在墙上只是 AR 潜在用例的开始，似乎暗示有更大的可能性。巴伦随后提出一个事实，即 2015 年库克告诉纽约客，他高度怀疑苹果制造类似于谷歌眼镜的智能眼镜作为早期的 AR 产品。当时，库克说：
我们一直认为戴眼镜不是明智之举，从人们不会真的想戴眼镜的角度来看。它们是侵入性的，而不是像我们一直相信的那样将技术推到后台。我们一直认为它会失败，而且，你知道，到目前为止它已经失败了。
现在，库克承认他愿意说他错了：
我的想法总是在发展。史蒂夫很好地教导我：永远不要与你昨天的信念结婚。永远，如果有新的东西表明你错了，承认它并继续前进，而不是继续蹲下来说你为什么是对的。
巴伦随后问库克，谷歌眼镜和 Meta 的 Quest 耳机都没有在消费者中产生相当大的影响这一事实是否会让他对苹果在 AR/VR 领域提供产品持怀疑态度。库克回应说，苹果有在人们质疑它的领域取得成功的历史：
我们所做的几乎所有事情，都有大量的怀疑者。如果你做一些边缘的事情，它总会有怀疑论者。[…] 我们能否以某种方式做出其他人没有做的重要贡献？我们能拥有主要技术吗？我对拼凑别人的东西不感兴趣。因为我们要控制初级技术。因为我们知道这就是您的创新方式。
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