三星试图利用苹果备受争议的“Crush!”的影响。 iPad Pro 的广告,发布了 Galaxy Tab S9 Ultra 广告,其中包含标语“创造力不能被粉碎”。
苹果上周推出新款 M4 iPad Pro 机型时,展示了一段液压机压碎创意工具的视频,其中包括乐器、电子设备、街机游戏、油漆和画笔、电脑、相机等,目的是展示iPad 如何将所有工具浓缩到一个设备中。
这一图像引发了创意社区和社交媒体使用公众的强烈反对,他们将其解读为大型科技对创意产业和个人创造力的破坏性影响的隐喻。
由于负面反应如此强烈,苹果公司决定取消该广告计划的电视广告,并公开道歉,承认该广告“没有达到目标”,不符合他们庆祝和赋予创意人员权力的意图。
我们永远不会压制创造力。 #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE — 三星移动美国 (@SamsungMobileUS) 2024 年 5 月 15 日
三星抓住了一个明显的营销机会,现在发布了自己的广告,其中一位音乐家走过液压机的破坏性尾迹,捡起了一把损坏的吉他。然后,音乐家坐在画架旁边,拿着一台 Galaxy Tab S9 Ultra,屏幕上显示乐谱,然后继续演奏这首音乐。三星在 X(Twitter)上分享了该视频,并附有标题:“我们永远不会压制创造力。”
三星在广告中嘲笑苹果并不是什么新鲜事。该公司嘲笑苹果的方方面面,从 iPhone 取消耳机插孔(最终也取消了)等设计决策,到苹果缺乏可折叠智能手机阵容。
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