本周早些时候，一家联邦法院裁定谷歌与苹果的利润丰厚的默认搜索引擎交易违反了反垄断法。谷歌计划对这一裁决提出上诉，法院尚未透露其计划如何解决谷歌的垄断问题，但谷歌有可能无法再付费成为苹果设备上的默认搜索引擎。
谷歌向苹果付款
多年来，谷歌向苹果公司支付了数十亿美元，使其成为 iPhone、iPad 和 Mac 上的主要搜索引擎。当您使用 Safari 浏览器时，Google 搜索是默认选项，这是因为 Google 为该特权付费。您可以弹出“设置”应用程序并切换到其他搜索引擎，例如 Bing 或 DuckDuckGo，但大多数人不会为此烦恼。
这笔交易对苹果和谷歌来说都是有利可图的。例如，2022 年，谷歌向苹果支付了 200 亿美元，约占其 Safari 搜索总收入的 36%。因此，苹果每年都会获得巨额支出，而谷歌则从苹果庞大的安装基础中获得了巨大的影响力。
在其反垄断裁决中，法院表示，苹果拥有“财务、技术和人力资源”来开发自己的搜索引擎，但由于从谷歌那里获得了资金而没有这样做。法院承认苹果将不得不承担其他风险，例如因劣质产品而冒品牌声誉的风险，但表示收入分成“毫无疑问”使苹果“在搜索领域处于边缘地位”。
苹果搜索引擎传闻
那么，如果苹果与谷歌的交易终止，苹果会进入搜索市场吗？
过去的传闻表明苹果公司已经在开发搜索引擎。 2022 年 11 月， The Information称，苹果自 2022 年以来一直致力于网络搜索引擎的开发，但苹果距离推出此类产品至少还需要四年时间。该报告暗示，苹果可以利用自己的搜索产品工作作为与谷歌重新谈判的筹码。
Apple 拥有专门的搜索团队，因为 Spotlight、Siri 建议以及 Siri 提供的内容都有强大的搜索工具来回答用户查询。苹果未来有可能将其部分 Spotlight 技术转化为网络搜索功能，或者可以利用 Apple Intelligence。随着人工智能以及 2024 年和 2025 年 Siri 的变化，iPhone、iPad 和 Mac 用户可能会开始放弃传统的网络搜索，而更多地依赖其他搜索工具。
苹果绝对有钱进入搜索引擎市场，Safari 也是有背景的，但还有其他选择。
其他搜索引擎
在反垄断案件中，文件显示，微软多年来一直试图让苹果改用 Bing 作为 Safari 上的默认搜索引擎。微软甚至推动将Bing出售给苹果，但苹果并不认为Bing能够在“质量和能力”上与谷歌竞争。
微软甚至提出与苹果分享 Bing 100% 的收入，但遭到拒绝。苹果服务主管埃迪·库伊作证说，谷歌“没有有效的替代品”，苹果一直坚持使用谷歌，因为“我们一直认为它是最好的”。审判文件进一步显示，库伊认为“微软无法向[苹果]提供任何价格来实现这一转变”，库伊指责必应的“质量低劣”和“做出改变的商业风险”。
苹果高管还讨论了 DuckDuckGo，特别是作为隐私浏览模式的默认设置，但表示它“不是一个出色的搜索引擎”并且“不够好”。
可能的搜索解决方案
谷歌可能会被告知，它不能付费成为 Safari 上的默认搜索引擎，从而消除了苹果优先考虑谷歌搜索引擎的经济激励。
在欧洲，《数字市场法案》要求 Apple 允许 iPhone 用户在设备设置过程中选择浏览器作为默认浏览器，从而提供 Safari 的替代品。美国法院可能要求搜索引擎采用类似的设置过程，允许用户在首次激活设备时从列表中选择搜索引擎。
在这种情况下，用户将在设备设置时自行选择，而不是 Apple 自动将 Google 搜索设置为默认搜索引擎。不需要打开“设置”应用程序并找到 Safari 选项来交换搜索引擎的额外步骤。
该诉讼针对的是谷歌，因此法院不太可能在这种情况下强迫苹果提供搜索引擎选择，但如果没有财务原因不这样做，苹果可能愿意提供该选择。
上诉
谷歌将对法院的判决提出上诉，因此苹果和谷歌之间的交易不会立即面临危险，因为诉讼的其余部分需要完成。
包起来
如果美国司法部和法院认为苹果与谷歌的交易阻碍了苹果开发自己的搜索引擎，那么停止支付可能会刺激苹果开发搜索产品。
显然，苹果不太可能与 Bing 等其他公司建立合作伙伴关系，甚至不太可能购买搜索引擎，因为它认为所有非谷歌的选择都不够好。根据我们目前所知，在没有谷歌收入的情况下，苹果最好的举措可能是自己进入搜索领域。
苹果公司的预测（根据诉讼）估计，在与谷歌分离后的头五年内，它可能会损失超过 120 亿美元的收入，此外，构建和维护搜索引擎将花费数十亿美元。苹果需要创建一个广告平台并致力于将搜索货币化，并且苹果需要确保其开发的搜索引擎能够与谷歌相媲美。
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