根据消费者情报研究合作伙伴 (CIRP) 的一份新报告，尽管价格较高，但 Apple Watch Ultra 比入门级 Apple Watch SE 更受欢迎。
该报告详细介绍了各种 Apple Watch 型号在市场上的表现。 Apple Watch Series 9 于 2023 年 9 月与 iPhone 15 系列一起推出，是截至 2024 年 6 月季度该系列中最受欢迎的型号。它占据了 Apple Watch 在美国总销量的 43%，成为消费者的首选。 Apple 不再直接销售但仍可通过各种零售商购买 Series 8，其市场份额为 19%。这两款型号加起来占同期 Apple Watch 总销量的近三分之二。
Apple Watch Ultra 和 Ultra 2 代表了该系列的高端市场，贡献了总销售额的 20%。尽管具有先进的功能和高端的定位，但与 iPhone 和 iPad 等其他苹果产品的高端版本相比，Ultra 机型的市场份额较小。例如，这些类别中的高端车型通常占总销量的四分之一或更多。 CIRP 报告显示，在 2024 年 6 月季度，Ultra 2 的份额略高于原始 Ultra。
Apple Watch SE 占据 12% 的市场份额。该型号继续吸引那些寻求更实惠的 Apple Watch 切入点的买家，但其市场份额明显小于高端型号。 Nike 品牌的 Apple Watch 本质上是 Series 8 和 Series 9 的变体，仅占市场份额 5%。
苹果提供不同价位的一系列型号的策略似乎与 iPhone 和 iPad 的策略如出一辙。然而，这些产品线的消费者行为存在一些显着差异。虽然 iPhone 和 iPad 的高端型号通常占据较大的销售份额，但 Apple Watch 系列的中端型号表现更为强劲。 CIRP 报告表明，Series 8 和 Series 9 在价格和功能方面定位为中端选择，对消费者特别有吸引力，而 Ultra 型号尽管价格更高，功能更先进，但对较小的用户有吸引力。细分市场。低成本的 Apple Watch SE 和 Nike 型号吸引的市场份额甚至更小。
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