法院裁定谷歌不再被允许每年向苹果支付 20B+ 美元作为默认搜索引擎，这引发了一个问题：现在怎么办？一个可能的答案是，iPhone 制造商创建自己的苹果搜索引擎。
但尽管我们许多人可能希望看到这一点，但这似乎是一个不太可能的前景——而且不值得冒潜在的风险……
谷歌交易的结束
如果您通过在集成的 Safari 栏中输入查询来执行网络搜索，则该搜索将在 Google 上执行（除非您手动更改默认设置）。这是因为谷歌每年向苹果支付数十亿美元以获得这一特权。
对于苹果来说，即使按照它的标准，这也是一笔值得的钱，而且几乎是纯利润。对于谷歌来说，它从有价值的人群中获得了搜索流量。这是双赢的。
除了其他搜索引擎以及潜在的用户。这就是为什么这笔付款最近被裁定为滥用谷歌在搜索领域的主导地位。
关于苹果搜索引擎的猜测
一些人认为，苹果希望取代这一收入，而实现这一目标的方法之一就是创建自己的搜索引擎。
该公司使用 Applebot 为网络建立索引已有大约十年的历史——最初是为了 Siri，最近是为了训练 Apple Intelligence。
那么，他们的想法是，iPhone 制造商已经拥有数据，并且拥有构建比谷歌更好的搜索引擎所需的资源。
但事情没那么简单
然而，正如探索这一想法的最新文章指出的那样，这并不是一项微不足道的任务。虽然苹果有网络索引，但本尼迪克特·埃文斯指出，它没有谷歌所拥有的——即从人们进行网络搜索时获得的所有数据。
搜索引擎是一个巨大的机械土耳其人——一个利用人类活动来理解网络的强化学习引擎。 PageRank 使用来自人们创建的链接的信号，但是一旦人们开始大规模使用 Google，这种使用本身就会产生更多的信号：您点击了哪些结果，您如何更改搜索以获得更好的结果，以及您之前和之后还搜索过哪些内容后。这也适用于广告方面：谷歌提供的搜索广告越多，它就越了解哪些广告有效，每次查询的收入就越高。
所以，搜索是一个良性循环。每个人都使用谷歌，因为它有最好的结果，而它有最好的结果，因为每个人都使用它。
收入不是关键
有人指出，苹果有可能用 Apple Search 的收入来取代 200 亿美元的付款，但正如我当时指出的那样，虽然这不是一笔小钱，但它不会改变游戏规则。
苹果去年从服务中赚了 85B 美元，所以如果它失去了谷歌的付款，这肯定是一个挫折——但除了一次性的重新校准之外，它不会改变这种上升轨迹。
事实上，按照目前的速度，它将在大约 18 个月的服务持续增长中弥补收入损失。
对于苹果来说，这将是一个非常冒险的举动
谷歌的商业模式相当模糊，依赖于使用大量用户数据来改进其产品和销售个性化广告。这并不是苹果想要做的事情，沿着这条道路采取任何措施都将面临损害品牌的风险。
唯一有意义的潜在方式是将其用作进一步增强生态系统的方式，通过以注重隐私的方式实施搜索，而不必过多担心广告收入。
但这有经济风险。苹果不仅会在构建和运营自己的搜索引擎方面花费大量成本，而且我们甚至不知道当前形式的搜索引擎是否有未来。
聊天机器人尚未取代它们，但随着时间的推移，它们可能会取代它们。当苹果可能会发现自己正在重新发明一项濒临过时的技术时，投资数十亿美元来重建谷歌就更没有意义了。
图片：我们蒙太奇，使用来自 Apple 和 Google 的图片
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