根据最近的研究，播客格局发生了重大转变，YouTube 已成为美国播客消费的领先平台，超过了长期市场领导者苹果播客和流媒体巨头 Spotify，后者目前位居第二。与此同时，前领导者苹果播客失去了市场份额，跌至第三位。这标志着美国人获取和消费播客内容方式的转折点。
YouTube 和 Spotify 超越苹果播客市场份额
根据 Cumulus Media 和 Signal Hill Insights 进行的最新播客下载报告，YouTube 目前在播客市场占据主导地位，31% 的每周播客听众将其视为主要平台。 Spotify 以 21% 的份额位居第二，而创造了“播客”一词并多年来一直处于领先地位的苹果播客 (Apple Podcasts) 则滑落至第三位，市场份额仅为 12%。
这一转变代表着与几年前相比的巨大变化。 2021年，YouTube在播客消费方面排名第三。到 2022 年，它已经赶上了 Spotify，而现在，根据 2023 年和 2024 年的多项研究，YouTube 已经巩固了其领先地位。
尽管苹果公司在过去几年中努力改善创作者和消费者的播客体验，但这种情况还是发生了。 2022 年，它为创作者开放了新的听众指标，并为创作者和听众都添加了新功能。第二年，它为创作者添加了 Apple Podcast Connect 和新的分析功能，并将播客引入特斯拉电动汽车。 2024 年，它引入了自动生成的文字记录，并在网络上推出了 Apple 播客，因此人们无需下载该应用程序。
YouTube 如何在年轻观众中快速崛起
YouTube 成为播客目的地的原因有很多。作为世界领先的视频平台和“娱乐搜索引擎”，YouTube 为播客发现和消费提供了优势。用户喜欢观看播客视频版本、参与评论和社区功能并受益于 YouTube 的推荐算法。许多 YouTube 用户更喜欢使用台式机和平板电脑，而 Apple Podcast 则更多地使用 iPhone 而非其他平台。
有趣的是，研究发现，与 Apple 播客的用户群相比，YouTube 的播客观众以男性和年轻人为主。该平台在新播客听众和重度消费者中特别受欢迎。
然而，转向 YouTube 并不一定意味着完全放弃纯音频体验。该报告表明，观看和收听播客总体上同样受到青睐，但偏好因类型和听众体验水平而异。
Spotify 也领先
Spotify 强劲的第二名地位凸显了其在播客生态系统中持续的重要性，尽管它面临着来自 YouTube 的激烈竞争。这家瑞典流媒体巨头近年来在播客内容和功能上投入巨资，帮助其保持了重要的市场份额。
苹果播客曾经是该领域无可争议的领导者，现在面临着适应不断变化的消费者偏好的挑战。随着苹果播客失去市场份额并从市场主导地位滑落至第三位，这标志着它帮助创建的行业发生了重大变革。
随着播客格局的不断发展，内容创作者和广告商将需要调整他们的策略，以通过这些不同的平台吸引受众。随着视频成为播客消费中越来越重要的组成部分，该行业可能正处于内容创作和分发新时代的风口浪尖。
随着音频和视频内容之间的界限变得越来越模糊，这种转变也引发了人们对播客本身未来定义的疑问。随着平台和消费者行为的不断变化，播客行业可能会看到进一步的创新和颠覆。
苹果播客失去市场份额：观看显示研究主要发现的视频：
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