据韩国出版物《E-Today》报道，三星正在考虑推出一个新的高端智能手机品牌，该品牌将与其标志性的“Galaxy”品牌并存，甚至取代其标志性的“Galaxy”品牌。
据报道，潜在的品牌重塑计划旨在将三星的高端设备与其廉价产品区分开来。目前，该公司对“Galaxy”的广泛使用涵盖了从价格在 100-200 美元左右的入门级 Galaxy A 和 M 系列手机到价格高达 1,800 美元以上的高端 Galaxy S 旗舰机和 Galaxy Z 可折叠手机。
行业分析师表示，单一品牌下的广泛价格范围可能会削弱三星高端设备的高端认知。人们相信，当消费者将 Galaxy 这个名字与经济实惠的选择联系起来时，三星将其旗舰设备定位为苹果 iPhone 在高端市场的直接竞争对手就变得更具挑战性。
在 1 月份 CES 2024 上发表的评论中，三星全球营销主管 Lee Young-hee 暗示了潜在的品牌战略：“Galaxy 有如此多的产品线，我理解人们在出现创新转折点时期待一个新名称，”李说。
三星认为什么是创新转折点尚不清楚，但这样的举措将涉及巨大的营销成本。这一消息发布之际，该公司在高端市场面临着来自苹果公司的日益激烈的竞争，尤其是在年轻消费者中。例如，盖洛普韩国最近的一项调查显示，20 多岁的韩国消费者中有 64% 使用 iPhone，而同年龄段女性中这一比例上升至 75%。
行业观察家将这一潜在战略与现代成功推出豪华品牌 Genesis 进行了比较。 Genesis 于 2015 年推出，到 2023 年 8 月全球销量达到 100 万辆，帮助提升了现代汽车的品牌形象和盈利能力。三星尚未透露任何具体的替代品牌名称，但据报道，该公司正在进行内部研究，以评估引入新高端品牌的优点和缺点。
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