苹果本季度的收入将比此前预期少 50 亿美元。这是一件大事，归结为两件大事。其中之一是“一些新兴市场的经济疲软”。另一个是苹果表示，它售出的“iPhone 升级版比我们预期的要少”。
第二个非常有趣。为什么人们不升级？有两种可能性。一是他们正在转向 Android。另一个是人们持有旧 iPhone 的时间更长。为什么？
降低运营商补贴
过去没有人直接买手机。我们会前往当地的手机商店，看看我们每月的价格范围内有哪些可用的手机。甚至没有显示手机的实际售价。现在看来，这就像从当地大型超市的精选产品中随机购买一台 PC 一样疯狂。这些天我们挑选一部手机，货比三家寻找一个好的运营商交易，但这些补贴已经缩减。
这对苹果来说并不是一场彻底的灾难。掌上电脑已经成为我们生活中不可或缺的一部分，通过伪装成合约手机来扮演这个角色。但是，就像电脑一样，我们现在持有近 1,000 美元的袖珍版电脑的时间要长得多。
便宜的电池更换
Apple 的性能节流电池健康功能旨在让旧手机保持运转，即使它们的旧电池不堪重负。对于老人来说，这是相当于手杖的电话。它会减慢你的速度，但至少你还能四处走动。
它不仅受到媒体的抨击，还意味着旧 iPhone 的使用寿命更长。更糟糕的是，糟糕的宣传导致苹果公司为旧款 iPhone 提供廉价的电池更换服务，这让它们重获新生。双重打击，糟糕的宣传和销售损失，都是因为苹果试图做正确的事。
更高的价格
今年的 iPhone 价格更高。无论是成本上升，还是美元走强，或者苹果试图用更高的价格来弥补销售增长的不足，都没有关系。结果就是，即使是今年的入门级新iPhone XR，价格也比去年的iPhone 8贵。
那只是 iPhone。新的 iPad 外壳和键盘等配件几乎贵得离谱。令人惊叹的全新 iPad Pro 可能是有史以来最好的 iPad，但它也是有史以来最昂贵的 iPad。仅在存储颠簸上，您就可以获得高达 2000 美元的收益。
如果您已经拥有 iPhone，那么这些更高的价格足以阻止您至少再升级一年。
iOS 12 使旧 iPhone 速度更快
本节的标题说明了一切。iOS 12 使旧 iPhone 运行速度更快。可以说，你的 iPhone 越旧，升级后的性能提升就越大。iOS 12 还可以在所有可以运行 iOS 11 的手机上运行。
通常，Apple 必须决定哪些 iPhone 太旧而无法运行 iOS 更新。如果它支持旧手机，那么它就会被指控故意放慢手机速度以强制升级。如果它放弃支持，就会被指控强制淘汰。无论如何都赢不了。
iOS 12 没有让任何人失望，而且仍然让他们的手机更快。然而，从升级的角度来看，苹果仍然没有赢。
Apple 正在设计经久耐用的 iPhone
2018 年 iPhone 活动中，Apple 的环境 Lisa Jackson。头儿 Leander Kahney 写了这篇关于它的文章：
最后，她谈到了 Apple 如何使其产品更加耐用和可回收。杰克逊谈到了 Apple 的 GiveBack 计划，该计划回收旧设备以获得 Apple store credit 进行转售或回收。
苹果 iPhone 的主要目标之一是使产品更具可持续性。这意味着它持续时间更长，而且它使用更少的资源来制造。Apple 对这件事很认真。这远非企业漂绿。例如，Apple 现在 100% 依靠可再生能源运营其整个业务。其中包括 43 个国家/地区的数据中心、办公室和零售店。Apple 也在向其供应商施压，要求它们也这样做，并且取得了成功。
综上所述，Apple 有意将其设备设计为经久耐用，并且在它们最终报废后可有效回收利用。这不利于升级销售。
防水的
虽然你或我从未将 iPhone 掉进马桶，但很多人都这样做过。这曾经意味着新的 iPhone。甚至 AppleCare 也不涵盖水损坏。现在，如果你把 iPhone 掉进马桶里，你只需要用漂白剂喷洒它，然后继续。对我们有利，对 Apple 的利润不利。
旧 iPhone 作为门户药物
人们将 iPhone 保存更长时间还有另一个连锁反应。他们不会将它们交给家人或朋友。通常，旧 iPhone 会捐赠给使用 Android 的家庭成员，而他们通常不会购买昂贵的 iPhone。无论如何，直到他们被免费赠品迷上为止。那些传下来的是入门药，未来销量会进一步升级。
未来？
企业成长和开明、可持续的企业实践可以并存，但苹果公司正遭受 iPhone 失控的历史性成功的折磨。可能永远不会有另一款 iPhone，甚至不会有另一种技术类别能够与智能手机在全球范围内的疯狂流行相媲美。苹果的增长将不可避免地放缓。问题是，它将对此做什么？
Apple 远未注定失败，但肯定会在未来几年内发生一些重大变化。观看会很有趣。
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