TikTok 一直致力于购物功能，而 Instagram 则恰恰相反

TikTok 和 Instagram 已经成为竞争对手，因为这两个平台都在大力投资垂直短视频。然而，这两个平台提供的不止于此——虽然 Instagram 已决定不再提供购物体验，但 TikTok 现在正在为品牌开发购物功能。

TikTok 允许用户直接从其应用程序购买产品

据AdAge（来自 Matt Navarra）报道，TikTok 在美国悄悄推出了应用内结账功能，让品牌可以直接在 TikTok 上销售他们的产品。该平台邀请了流行文化产品精品店 Pacsun 和美容品牌 KimChi Chic 等品牌在 TikTok 上提供他们的产品。

在 TikTok 上提供购物体验的品牌的个人资料上会有一个小包图标。在那里，用户可以浏览包含图像、视频、描述和价格的产品目录。用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车。此举是因为越来越多的人，尤其是青少年，正在使用 TikTok 作为搜索引擎。

但这并不意味着 TikTok 的购物体验会成功。那是因为 Instagram 试图做完全相同的事情，但结果并不好。Instagram 上的购物功能于 2018 年添加，并于 2020 年成为应用程序中的专用选项卡。今年早些时候，Meta 确认商店选项卡将从应用程序中删除。

Instagram 已告知其员工，它正在将努力从电子商务转向广告业务。周三，Instagram 还宣布将关闭直播购物功能，该功能允许创作者在直播中标记产品。尽管如此，Meta 声称它将继续在 Instagram 上提供购物功能。

目前尚不确定 TikTok 何时会将其购物功能扩展到更多地点和品牌。当然，Instagram 的主要竞争对手是否会在 Meta 平台失败的地方取得成功。