2010 年 2 月 23 日：iTunes Store 音乐下载量正式突破 100 亿大关，达到了一个重要的里程碑。第 100 次购买？ Johnny Cash 的“猜猜事情是这样发生的”。
这首歌的买家是佐治亚州伍德斯托克的 Louie Sulcer。作为 Apple 推出的“100 亿首歌曲倒计时”促销活动的一部分，Sulcer 赢得了一张价值 10,000 美元的 iTunes Store 礼品卡 – 并收到了史蒂夫乔布斯的私人电话！
iTunes 下载量突破 100 亿次
作为三个孩子的父亲和九个孩子的祖父，Sulcer 后来告诉滚石杂志，他在下载这首曲目时并不知道苹果公司大肆宣传的竞争。他买它是为了他为儿子制作的 Johnny Cash 混音带。
当乔布斯亲自打电话给他说他赢了时，Sulcer 最初并不相信这位 Apple 联合创始人就在电话的另一端。
“他打电话给我说，’这是苹果公司的史蒂夫乔布斯。’我说，’是的，’”Sulcer 告诉该杂志。“我有一个喜欢恶作剧的儿子，他时不时地这样做——打电话给我并模仿某人。”
在多次询问来电者的身份后，Sulcer 终于注意到来电者的 ID 上写着“Apple”。直到那时，他才开始相信这个电话可能是真的。
iTunes 下载量创历史新高
2010 年 2 月对 iTunes Store 来说是重要的一个月，它正式成为全球最大的音乐供应商。
第 100 亿次 iTunes 歌曲下载并不是苹果为其在线音乐商店平台大肆庆祝的第一个销售里程碑。2003 年 12 月 15 日——大约在 iTunes 音乐商店推出八个月后——Apple 迎来了第 2500 万次下载。那一次的赢家？弗兰克·辛纳屈 (Frank Sinatra) 翻唱的圣诞经典歌曲《让它下雪吧！让它下雪吧！让它下雪吧！”
不到一年后的 2004 年 7 月 12 日，Apple 售出了第 1 亿首歌曲：Zero 7 的“Somersault (Dangermouse remix)”，由堪萨斯州海斯的 Kevin Britten 购买。
和 Sulcer 一样，Britten 收到了一张价值 10,000 美元的 iTunes Store 礼品卡和乔布斯打来的私人电话。（布里顿还赢得了一台 17 英寸的 PowerBook。）
苹果对统计数据嗤之以鼻
今天，Apple 基本上避免在其销售地标上大做文章。它不再报告单个 iPhone 的销售情况。即使苹果公司通过了 10 亿部 iPhone 销售里程碑，也没有采取任何措施来纪念这一时刻。（今年早些时候，Apple 提到它达到了惊人的 20 亿活跃设备。但这一启示是在有关季度收益的新闻稿中披露的。）
该公司在 Apple Watch、Apple Music 和其他销售方面似乎也有些害羞。Apple TV+ 的收视率也是如此。Apple 表示，它认为这些信息具有竞争力 – 并且不想不断自我提升。
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