谷歌眼镜的消亡是对苹果的一次现实检验

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半杯满

谷歌眼镜是个失败品。这不完全是新闻，但现在是官方消息：该公司本周终于停止了该产品的商业版本，该产品本身取代了极不受欢迎的消费设备，其佩戴者会受到嘲笑和偶尔的身体暴力，并创造了“玻璃洞。”一个不光彩的故事已经结束，而且一刻也不算太早。

再说一次，这个时机值得注意而且有点令人惊讶，因为距苹果公司有望通过VR眼镜进入面部安装计算世界仅几个月。（持怀疑态度的人可能会指出，我们多年来一直在等待眼镜，并坚持认为当他们看到它时会相信它，但泄密和传闻的合唱正在变得震耳欲聋。）这表明这两家科技巨头之一已经完全误读了市场：谷歌认为现在是退出增强现实的合适时机——或者它自己对增强现实的模糊近似，我稍后会解释——而苹果认为现在是进入的合适时机。他们不能两者都是对的。

谷歌在这一领域的负面经历对苹果来说可能是有益的，对于苹果来说，这将是一次意义重大的发布，有可能开创一个广泛的生态系统，有朝一日可以与 iPhone 的成功相媲美，或者永远玷污蒂姆库克的遗产。Apple 需要审视 Google 犯下的错误，以及它无法克服的障碍，并找到一条不同的道路……或者只是希望市场已经发生足够大的变化，相同的方法现在会更加成功。这就是时机的重要性所在。

当时的谷歌和现在的苹果这两家公司面临的最大问题是，面部安装设备与我们大部分时间使用的科技产品有多么不同。平板电脑和智能手表的推出本质上是在更大或更小的屏幕上重现了智能手机的体验，并且不需要用户与设备的关系发生范式转变。它仍然是一个发光的小矩形，隐藏在您身体的某个地方，您可以在需要注意时取出并查看。但是一副智能眼镜，或者特别是混合现实眼镜需要与技术以及你周围的世界建立联系，这在大多数用户的生活中是前所未有的。

谷歌眼镜在很多方面都是一个“在你脸上”的对象，并设法让它的用户同时看起来像时髦的炫耀者、疯狂的未来主义者和奥威尔式的线人。这是一款相对低调的产品，至少在某种程度上模仿了普通眼镜的外观。路人发现一个遮住你的眼睛和大部分头部的混合现实设备会更烦人吗？ Reality One 用户要多久才会被公开嘲笑？

这里的希望是，世界已经向前发展，谷歌眼镜被认为特别令人兴奋，因为它非常新。在这方面，苹果可以从谷歌让世界习惯智能眼镜的无私工作中获益，智能眼镜看起来不再像 2013 年那样太空时代。此外，当产品的用户群达到临界质量时，它似乎不再奇怪。Apple 将希望通过结合销售和营销知识来规范其眼镜。很多人认为“iPad”是一个非常糟糕的品牌名称，直到他们所有的朋友突然拥有一个。

这里的关键，也是避免谷歌错误的方法，既要提供 AR 的好处，又要让公众知道这些好处是什么。因为，正如我的同事 Jason Cross 指出的那样，Google Glass 根本不是真正的 AR 产品。相反，它是一个奇特的平视显示器，无法与现实世界的物体进行交互。因此，它的用户接受了佩戴 AR 设备而没有看到此类产品的好处的公众耻辱。这一切都是痛苦的——在某些情况下，字面意思是——没有收获。微软的 HoloLens 确实是一款 AR 设备，它仍然很强劲，或者至少仍在继续，这也许并非巧合。

我怀疑，Apple 不会喜欢像 HoloLens 那样在企业部门或医疗或教育环境中扮演的利基角色，但这仍然让我们不清楚 Reality One 的杀手级消费者应用程序将是什么.请记住，它还将提供虚拟现实功能，一种可能性是家庭游戏，但仍然有人怀疑苹果并不真正了解游戏市场，而且 VR 游戏玩家在其他地方会有更好、可能更便宜的选择。它还可以让苹果进入元宇宙，就像这个词甚至打字一样令人作呕。

但最有希望的一点是：由于拥有众多才华横溢的应用程序开发人员，Apple 不必决定产品的用途。它只需要将硬件放在那里，看看社区将它带到哪里。也许它将主要用于游戏、社交或教育，或者用户可能会完全放弃外面的世界，并在一个没有贫穷和仇恨的想象世界中避难。如果你建造它——并且建造得当——他们就会来。

然而，确保产品名称不会造成明显的侮辱可能是值得的。

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软件更新、错误和问题

iOS 16.4 beta 4 已经到来，带来了新的表情符号和一些增强功能。

另外：macOS Ventura 13.3 beta 4现在也可用。

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