2008 年 5 月 1 日：iTunes Store 向电影相关性迈出了一大步，首次在 DVD 发行当天销售新电影。
“我们很高兴能通过 DVD 发行为 iTunes Store 客户带来新的电影供购买，”Apple 的 iTunes 副总裁埃迪·库伊 (Eddy Cue) 在一份新闻稿中说。“我们认为影迷会喜欢能够从主要和独立的制片厂购买他们最喜欢的电影。”
那周上映的电影包括科洛弗菲尔德、朱诺、阿尔文和花栗鼠和美国黑帮。
iTunes Store 使数字发行合法化
与 21 世纪初期的物理媒体相比，同步 iTunes 和 DVD 电影发行解决了数字发行仍然面临的少数几个问题之一。随着延迟成为过去，iTunes 以每部 14.99 美元的价格出售新电影。较旧的目录标题售价 9.99 美元。最初，该协议仅适用于美国，但后来扩展到其他国家。
在 Netflix、Apple TV+ 和其他流媒体服务彻底重塑内容分发流程的时代，这似乎是科技史上的一个注脚，但在当时却是一件大事。iTunes Store 成立仅 5 年，于 2003 年 4 月首次打开其数字大门。
2005 年 10 月，随着 iTunes 6.0 的发布，通过 iTunes 下载视频的能力出现了。起初，Apple 仅以每部 1.99 美元的价格提供几千部音乐视频、皮克斯短片和精选的热门电视节目。后来扩展到提供电影。
iTunes 电影销售成熟
随着 2008 年 5 月的发布，iTunes Store 在提供最新的大片点播方面赶上了 DVD。当时，YouTube 仍处于起步阶段，而 Netflix 仍主要以邮寄出租 DVD 而不是流媒体而闻名。
iTunes Store 的重大举措标志着数字发行合法化的一个重要里程碑。这也再次确保了 Apple 处于技术和文化的前沿。
在 2000 年代初期，Apple 通过建立以尽可能高的质量下载最新电影预告片的场所，使自己成为视频提供商。能够为最新电影做出同样的承诺，进一步推动了苹果在好莱坞的野心。
如今，Apple 更进了一步。Apple TV+ 展示了 Apple 在原创内容方面的目标。而且，正当 Netflix 开始在日益激烈的竞争面前步履蹒跚时，Apple TV+ 正在强势崛起。
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