苹果多年来首次跌出中国智能手机厂商前五名,2024 年第二季度排名第六。
市场研究公司Canalys的数据显示,苹果iPhone在中国的出货量同比下降6.7%。这一下降归因于华为、Vivo、Oppo、荣耀和小米等国内品牌的激烈竞争。尤其是华为,在完全在中国生产的先进芯片的推动下,高端智能手机市场出现了复苏。
Canalys报告称,2024年第二季度中国智能手机市场整体同比增长10%,出货量超过7000万部。 Vivo 以 1310 万台的出货量重新夺回第一的位置,占据 19% 的市场份额。 Oppo以1130万部紧随其后,荣耀以1070万部紧随其后,华为以1060万部紧随其后。小米以1000万台的同比增长17%重新进入前五。相比之下,苹果的出货量下降至970万台,市场份额为14%。
中国日益激烈的竞争和市场动态给苹果带来了重大挑战。该公司的市场份额从上年的16%下降至14%,从第三位升至第六位。尽管采取了促销措施,包括高达 23% 的大幅折扣,苹果仍难以维持其市场地位。本地供应商的整体增长使竞争格局进一步复杂化,这些供应商受益于本地化的供应链和中国消费者强大的品牌忠诚度。
苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯最近访问了中国,与北京和深圳的官员会面,以强化苹果公司对中国市场的承诺。 Canalys 分析师 Lucas Zhu 强调了该公司明年在中国本地化 Apple Intelligence 以重新夺回市场份额的重要性。预计今年晚些时候发布的 iPhone 16 系列也有望推动需求,并有可能提高苹果的市场地位。
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