2008 年 8 月 21 日:微软聘请喜剧演员杰里·宋飞 (Jerry Seinfeld) 拍摄一系列广告。这是赤裸裸地试图动摇该公司古板老派的形象(与苹果引领潮流的时髦形象相反)。
据报道,微软向 Seinfeld 支付了 1000 万美元的广告费用。然而,多年来,由于 Mac 几乎出现在《宋飞正传》的每一集中,这位喜剧演员仍然是世界上最著名的苹果迷。
微软与 Seinfeld 合作的广告是对“Get a Mac”的回报
《宋飞正传》广告是微软耗资 3 亿美元的广告活动的一部分,旨在彻底改变公司形象。它们是对苹果公司“买一台 Mac”广告的直接回应,该广告幽默地将 Windows PC 定位为与 Mac 并列的老古董。
苹果总部多年来一直试图以这种方式对微软进行分类。
杰里·宋飞 (Jerry Seinfeld):流行文化的终极苹果迷
微软聘请杰瑞·宋飞 (Jerry Seinfeld) 拍摄广告颇具讽刺意味。这家科技公司再次试图通过直接借鉴苹果的策略来刷新自己的形象。 20 世纪 90 年代,关于 Windows 是否抄袭 Mac OS 的法律纠纷主导了两家公司的关系。然后,2000 年代初,微软推出了类似 iPod 的 Zune,以及后来的 Windows Phone。
2008 年,微软将希望寄托在宋飞 (Seinfeld) 身上,他在 20 世纪 90 年代的电视节目中每周都会在他虚构的公寓里展示他心爱的 Macintosh 系列。 (到 2008 年,《宋飞正传》已经停播十年了。)
微软的杰瑞·宋飞 (Jerry Seinfeld) 广告是一个严重的失误
一个聪明的广告可以以一种颠覆性的方式发挥这个想法,就好像微软以某种方式说服宋飞跳槽一样。相反,该活动以一段反响不佳的广告开始,其中宋飞帮助前微软首席执行官比尔·盖茨挑选鞋子。两人还谈论了可食用的电脑(认真的!)。
ZDNet 当时写道:“这些广告从一开始就是一场灾难,只会强化这样一种观念:微软迄今为止与普通消费者脱节,以至于不知道如何与他们交谈——即使是在广告活动中也是如此。”
丹尼尔·莱昂斯 (Daniel Lyons) 在博客中秘密以假史蒂夫·乔布斯 (Fake Steve Jobs) 的名义写道,“聘用 20 世纪 90 年代的电视明星只会让人觉得微软陷入了时间扭曲,而此时苹果被视为酷炫之王,并且正在崛起”市场份额。”
微软在几周内就撤下了《宋飞正传》的广告,并且再也没有提及过它们。
免责声明
部分内容(图片、文章)翻译/转载自国内外资讯/自媒体平台。文中内容不代表本站立场,如有侵权或其它,请联系 macmao.com@gmail.com,我们会第一时间配合删除。(转载请注明来源自:www.macmao.com)