2007 年 11 月 20 日： 《紫罗兰》成为 iTunes 电影发行的里程碑，成为第一部在 Apple 平台上独家发行的故事片。
《紫罗兰》是一部由爱德华·伯恩斯执导的浪漫喜剧，由塞尔玛·布莱尔、黛博拉·梅辛和帕特里克·威尔逊主演。由于好莱坞传统厂商的报价有限，电影制片人将希望寄托在 iTunes 发行上，作为将电影呈现在观众面前的另一种方式。
iTunes：分发电影的新方式
《紫罗兰》于 2007 年 4 月在翠贝卡电影节首映，获得好评。然而，制片人几乎没有收到发行这部价值 400 万美元的电影的合适报价。结果，导演伯恩斯（他投入了部分资金来制作这部电影）担心“没有足够的资金来营销这部电影，也没有足够的发行范围来削弱观众的意识”。
因此，制片人决定绕过传统的影院发行方式，在 iTunes 上提供这部电影。这使得《紫罗兰》成为第一部在苹果平台上进行商业首映的故事片。这一里程碑是在 iTunes 开始提供可下载视频两年后，以及迪士尼成为第一家提供电影下载服务的工作室一年后实现的。
紫罗兰：第一部 iTunes 独家电影
虽然在 iTunes 上首映电影仍然是一场赌博，但其他电影公司已经开始探索这一选择。 《紫罗兰》首映前一个月，福克斯探照灯发布了一部 13 分钟的短片，以帮助激发人们对韦斯·安德森的长片《大吉岭极限》的期待。据报道，该免费短片的下载量已超过 40 万次。
“我们在电影领域确实处于起步阶段，”苹果公司 iTunes 副总裁埃迪·库伊 (Eddy Cue) 在接受《纽约时报》采访时谈到发行策略时说道。 “当然，我们想要所有的好莱坞电影，但我们确实喜欢这样一个事实：我们可以成为小家伙们的绝佳发行工具。”
当时，iTunes 已售出超过 400 万次电影下载，其中包括短片。然而，iTunes 提供的待售图书数量仍然不足 1,000 部。
苹果和不断变化的娱乐格局
如今，紫罗兰并没有被人们特别记住。 （由于缺乏评论，烂番茄甚至没有对这部电影进行排名。）然而，它的制片人在拥抱通过 iTunes 发行电影方面无疑走在了前面。
如今，Apple TV+ 可以播放苹果总部自己制作或收购的原创电视节目和电影。随着越来越多的人不去剧院、切断家里有线电视的电源线，紫罗兰导演伯恩斯的想法似乎是正确的。即使他早了几年。
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